Tekintettel arra, hogy az elmúlt években a hazai internet piac erőteljes fejlődésnek indult, és ezáltal megnőtt az online hirdetések részaránya is a marketing-kommunikációs büdzsékben, megjelent az igény az ügynökségek körében a megfelelő online kutatási szolgáltatás iránt.

Erre az igényre a MAKSZ ügynökségek további megerősítést kaptak a 2008 májusában összegyűjtött ügyfél-szándéknyilatkozatok formájában. A célkitűzés az lett, hogy a piacon létrejöjjön egy olyan fenntartható, fejlődőképes, átlátható, kontrollálható és költséghatékony kutatás, amelyet a teljes marketing-kommunikációs szakma maradéktalanul elfogad.

Az iparági együttműködés megvalósítására az ügynökségek (MAKSZ ügynökségek és az együttműködő további online specialisták) és médiatulajdonosok közös szakmai és döntéshozó testületet, és hosszas egyeztetések után közös tenderkiírást és szempontrendszert hoztak létre. Ebben valamennyi résztvevőnek sikerült közös álláspontra jutnia.

2009 áprilisában - a költségmegosztást követő eredménytelen egyeztetést követően - az ügynökségeket tömörítő MAKSZ önálló tender kiírása mellett döntött, amelyet a résztvevő ügynökségek szándéknyilatkozat formájában is megerősítettek. A folyamattal párhuzamosan a vezető médiatulajdonosok is elindították a versenyeztetési eljárást. Lényegében mindkét csoport egy közös szakmai bizottság által hónapok alatt kidolgozott 25 oldalas szakmai és üzleti briefet adott át a pályázó cégeknek (AGB-Nielsen, GfK-Median, Ipsos-Gemius)

2009. május 28.: szóbeli prezentáció a szakmai és döntőbizottság tagjainak részvételével.

A szóbeli eredmények alapján az ügynökségek egy shortlist kialakítása mellett döntöttek, amelybe a GfK-Median és az Ipsos-Gemius konzorciumok kerültek be, szoros eredménnyel.

Az iparági egység megteremtése érdekében a tendert kiíró ügynökségek és médiatulajdonosok egyeztették az eredményeket, és többkörös egyeztetés után (a cél többek között a tenderen ajánlott szolgáltatások további fejlesztése volt), az Ipsos-Gemius pályázatát találták jobbnak, amelyről a résztvevők tájékoztatást kaptak. A döntés az ügynökségi oldalon a tagok teljes egyetértésében született meg.

Ezt követően az iparági testület tárgyalást kezdeményezett a nyertes pályázóval a pénzügyi és szerződéses kérdésekről.

2009. szeptember elején megszületett a közös sajtóközlemény, amelyet a nyertes pályázó tett közzé.

Az ügynökségek 2009. augusztustól szerződnek az új szolgáltatóval.


A fentieket a szakmai szövetség legjobb tudása és a maximális korrektségre való törekvés mellett a tagokkal folyamatosan egyeztetve és egységben vitte végig. Amennyiben bármely pályázó a tender folyamatával vagy annak értékelésével kapcsolatban javaslatokkal élt volna a pályázat ideje alatt, azt természetesen figyelembe vettük volna.
A tender lezárása után azonban már nem áll módunkban megváltoztatni egy többszörös egyeztetés mellett és piaci konszenzus segítségével létrejött döntést.

Ezúton is köszönjük minden pályázónak a részvételt és kívánunk további sikeres működést.


Mező László
MAKSZ Médiaszekció
Elnök